报告：年轻消费者更注重个性表达和情感需求

　　中证网讯（记者 王可）近日，记者从社交软件Soul App（下称“Soul”）获悉，Soul月活用户中有近八成是新世代年轻人，当前年轻人的消费观念和方式正在经历深刻的转变。年轻人对个性化、品质化的追求，不仅表现在物质消费上，更表现在精神消费上。他们的消费主要集中在提升愉悦自我和学习成长等方面。这种消费行为反映了年轻人对社交、娱乐和自我提升的渴望，同时也展示了他们追求个性化、品质化的生活态度。对于品牌来说，这一趋势带来了巨大的市场机遇；然而，这也对产品和服务的创新提出了更高的要求。

　　根据艾瑞咨询此前发布的报告显示，年轻消费者更注重个性表达和情感需求，喜欢购买设计独特、具有情感附加值的商品。彰显个性化，能够表达自我，能够令“我”与众不同，都是年轻人愿意付费的因素。调查发现，“00后”年轻人遇到自己喜欢的东西，消费决策路径更短，并且对于价格的敏感度相对较低，而且更在乎的是自己是否认可产品价值，产品是否可以凸显自身个性。例如，许多Soul用户购买捏脸师的头像作品，更多是基于对产品的价值认同，欣赏一个捏脸师的“风格”，认同这个头像所代表的“人设”，就愿意为其买单。

　　此外，Soul洞察到新世代年轻人更关注公益，很多人都有公益活动相关经验。作为深受年轻人喜爱的新型开放式社交平台，Soul一直以来坚持通过形式多样的活动支持公益事业发展，并成为更多年轻人传递爱与友善、交流并参与公益活动的重要场域。近日，Soul联合公益组织上海艺途公益基金会（下称WABC）举办了一场特殊的绒画孤独·自闭症儿童公益画展，希望传递善意与温暖，点亮自闭症孩子的天空。Soul将这些作品制作为数字文创进行售卖，所获得的善款将捐至WABC，用于帮助自闭症儿童；活动获得多位年轻人消费支持。

　　Soul还表示，消费行为背后是年轻人的暖心、善意与上进。新世代年轻人不仅只为自己购物，更注意关心父母、爱人、朋友甚至宠物的需求。许多年轻人为父母购买了体检等健康服务。约有十分之一的受调研年轻人为宠物消费。在平台的讨论上，为了提升自己的技能，年轻人会愿意购买付费课程，知识付费是年轻人的一个新趋势。

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